Een wervingscampagne is bij lange na niet het enige moment dat je een sterk werkgeversmerk neer kunt zetten. Een grotere rol speelt namelijk de dagelijkse werkomgeving. Die bepaalt hoe medewerkers een organisatie ervaren en laat een indruk achter bij sollicitanten. Van de inrichting van het kantoor tot de kleine gebruiksvoorwerpen op een bureau: elk detail draagt bij aan de uitstraling van een bedrijf. Bovendien spelen deze elementen een rol wanneer medewerkers foto's delen op sociale media. Een consistente, professionele omgeving versterkt het groepsgevoel en laat zien waar een organisatie voor staat.
Employer branding in de dagelijkse praktijk
De sfeer en de uitstraling van een werkplek vertellen iets over een organisatie en hier kun je gebruik van maken om een sterk werkgeversmerk neer te zetten. Een startup met jonge, creatieve mensen wil bijvoorbeeld geen zakelijke uitstraling hebben, maar dit past wel weer bij een advocaten- of accountantskantoor. Naast kleurgebruik en meubilair, is het belangrijk om de details niet uit het oog te verliezen als je een werkplek in gaat richten. Deze details vallen sollicitanten en bezoekers namelijk wel (onbewust) op. Je kunt denken aan kleine branding-elementen, zoals een mok met logo, bedrukte computermuizen of luxe notitieboekjes.
Onderdeel van een team
Details dragen niet alleen bij aan de herkenbaarheid van een organisatie, ze bevorderen ook het teamgevoel. Medewerkers ervaren een gevoel van verbondenheid dat mede ontstaat (of versterkt wordt) door het gebruik van dezelfde voorwerpen. Het laten terugkomen van de huisstijl in alle elementen, van kleuren tot gebruiksvoorwerpen, zorgt ervoor dat de organisatie als één geheel voelt voor zowel huidige als potentiële medewerkers. Een tot in de details verzorgde werkplek zorgt ook voor een gevoel van trots op het werkgeversmerk en dat resulteert bijvoorbeeld in enthousiaste posts op sociale media.
Invloed van sociale media op het werkgeversmerk
In België wordt al langere tijd onderzoek gedaan naar employer branding, onder andere door KU Leuven en Universiteit Gent. Uit deze onderzoeken blijkt onder andere dat sociale media door werkgevers ingezet worden om in de selectiefase meer informatie over kandidaten te zoeken, om kandidaten te werven en als ‘employer branding-tool’. Werkzoekenden gebruiken sociale media ook, maar juist om informatie over potentiële werkgevers te vergaren. Door medewerkers verspreidde informatie (al dan niet op de bedrijfspagina) heeft over het algemeen een positief effect op hoe aantrekkelijk een organisatie overkomt bij mogelijke kandidaten voor een functie.
Een sterk werkgeversmerk zit dus niet alleen in campagnes of secundaire arbeidsvoorwaarden, maar juist ook in de dagelijkse details. Door aandacht te besteden aan de uitstraling van de werkplek – tot aan de mokken aan toe – creëer je een omgeving waarin medewerkers zich verbonden voelen en waar sollicitanten graag onderdeel van willen worden.
